SEM hakkında bir şey true ise, ışık hızıyla hareket eder. AdWords ve adCenter arasında inişli çıkışlı dışarı sürekli güncellemeler, kampanya performansını sürekli değişiklikler, rekabetin sert olduğunu ve başarı başarısızlık bir göz yanıp içinde açabilirsiniz. Sadece ne açıklandığı göz önüne alındığında, şirketler SEM kampanyaları ayarlamak, ancak sürekli onları yönetmek için zaman harcamak için zaman harcamak görmek beni üzüyor. Ne yazık ki, bazı şirketler SEM kampanyaları geçerli performans zaman içinde aynı kalır umut otomatik pilotta koymak. Tahmin edebileceğiniz gibi bu sık olmaz.
(Denetimlerde) istiyorum daha fazla otomatik pilotta sorun kez daha görmeye dayalı, ortak bazı tehlikeleri pazarlamacılar yüz listelemek için bu yazı yazmaya karar verdim. Bu yüzden daha fazla uzatmadan, yönetilmeyen bir SEM hesap daha ayrıntılı aşağıda 9 tehlikeleri dışarı kontrol edelim.
AdWords ve adCenter ham arama sorgularının reklamlarınızı tetiklemeye görüntülemenizi sağlar. Unutmayın, çalıştırmakta olduğunuz anahtar kelimeleri atıfta kulüpler değil. Bunun yerine, anahtar kelimelerinizle eşleşen sorgu kastediyorum. Örneğin, "siyah deri ceket rock grubu", "siyah deri mont" gibi bir geniş eşlemeli anahtar kelime eşleşebilir. Siyah deri ceket satılan, ancak aynı adlı rock grubu ile ilgisi yoktu o zaman kesinlikle negatif öbek eşleme olarak "rock grubu" Bu reklam grubuna eklemek istediğiniz. Negatif anahtar kelime-cekti durmak ifadesini içeren sorgular için uyarının harekete geçirilmesine karşılık gelen reklam ekleme. Bu daha fazla alaka, tıklama oranı daha yüksek, daha yüksek bir kalite puanı ve daha düşük bir maliyet (TBM) başına yol açabilir. Evet, negatifleri öğeleriyle inanılmaz şeyler yapabilirsiniz.
Örneğin, New Yorkta bir hizmet sağlanan ama insanlar sürekli nyc, manhattan, midtown veya ny arama yaparken kullandığı bulundu düşünün. "New York" bu varyasyonlar, kampanyalara eklemek için akıllı olurdu. Zamanla bunu yaparsanız, kampanyalarınızı daha güçlendirebilir hedeflenen anahtar kelimeler insanların aslında aramakta olduğunu.
SEM denetimleri gerçekleştirilirken, ben bazı kampanyalar mobil nerede analiz ettim ve çift masaüstü trafik hemen çıkma oranı ve yatırım Getirisi bir kısmını tablet trafik vardı. Sorunlarına hitap ederken, bazen hızlı bir şekilde bu numaraları Arkanı dönebilirsin. Bu ziyaretçileri bütçenizi üfleme göremiyorum veya sitenize gidin düşünün.
Harika, ama hepsi bu yerleşimlerin iş için mükemmel bir maç değil. Ne zaman kötü performans gösteren yerleşimleri bulmak, onları olumsuz yerleşim olarak ekleyerek kesti. Reklamlarınızın gösterilmesini değil ki Google kimliğinizi yerleşimlerde söyler. Zamanla bunu yaparsanız, size hedeflemenizi, hangi kampanyalarınızı gelen ziyaretçiler kalitesini artırabilir bilemek olabilir. Benzer şekilde negatif anahtar kelimeler, negatif yerleşimleri ROI, ne SEM hakkında herşey artırmak yardımcı olabilir. Örneğin, Google haritaları ve Web siteleri ile ilgili Haberler kötü yaparlarken sanayi Bloglar, YouTube ve Gmail, gerçekleştirmek bulabilirsiniz. Negatif yerleşim olarak kötü gerçekleştirmek web siteleri ekleyebilirsiniz.
Otomatik pilotta kampanyaları bırakırsanız, size hızlı bir damla kadar karşılığında reklam harcama (ROAS üzerinde), yüksek hemen çıkma oranı, vb seçmez. Ama bu kampanyaların düzenli olarak yönetme ve performans sorunları almak, hızlı bir şekilde durumu düzeltmek (veya reklam grupları duraklatmak için). Unutmayın, bir bütçe atık korkunç bir şey.
Yeniden pazarlama, yer uzantıları, mobil hedefleme, sosyal uzantıları, vb tüm kampanyalarınızı yardımcı olabilir. Ama sadece sen yerleştiririm. Örneğin, adCenter son zamanlarda (ki herhangi bir yerel tabanlı kampanya için harika bir ektir) yer uzantıları dışarı haddelenmiş. Ek kadar cevap vermedi ve rakiplerinizin yaptım, reklamlarınızın SERPs karşılaştırıldığında soluk. Bunun olmasına izin vermeyin. Aktif olarak hesabınızı yönetmek ve yeni özellikler tomar dışarı ne zaman biliyorum.
Kampanyalar geliştikçe Gösterim payınızı bütçe veya sırası bağlı olarak bırakın. Bırakma ve bunu sakın açma, durum adresi olamaz. Yani, reklamlarınızın potansiyel müşteriler ürün veya hizmetler için arıyoruz az kadar gösterecektir. Yani tıklama ve müşterileri kaybetme. Yeni müşterileri kaybetme. Gösterim payı izlemek.
Seni kesinlikle Glenn zor durumda. Biz bizim AdWords performans sınıf öğrencisi Ödülü başvuruları ile derledik veriler baktığınızda, hesap etkinliği ve PPC kampanya performansı arasında doğrudan bir ilişki olduğu açıktır.
Onlar düzelmez, PPC kampanyaları işe yaramazsa o sezgisel mantıklı olsa da, sırf öğrenme eğrisi marjinal artırmak PPC hesap yapmak için cesaret kırıcı olduğunu. Bu yüzden umarım bizim PPC Danışmanı yazılım uzağa AdWords hakkında bilgi edinmek için gerekli tüm teknik seyir becerileri alabilir.
Hey, ne kadar (Ben öyle umuyorum!), benim puan veri yedekler duyduğuma sevindim Sonrası söylediğim gibi SEM, dinamik, hızlı, sert ve cesur. Otomatik pilot sadece çalışamaz. Ve öğrenme eğrisi hakkında noktası kesinlikle haklı. Ne zaman ı did ödenen arama kampanyaları üzerinde çalışmaya başladı sevindim... (Eğer için tamamen yeni) şimdi içine yürümek için karmaşık bir ortamdır. Yorumunuz için teşekkür ederiz!
SEM platformlar kesinlikle firmaların kampanyalarını yönetmek daha iyi yardımcı olabilir, ancak insan zekası karışmış olmalı. O şirketler SEM kampanyaları otomatik pilotta çalıştırın icar daha farklıdır. Belki bu konuda bir gelecekte blog yazısı içinde ele alacağız. :)
2003 Yılında başlatılan, SEJ pazarlama içerik aramak için topluma dayalı yaklaşımı içinde benzersizdir. Hemen hemen tüm bizim katkıları gerçek uzmanları geliyor: ev içi ve bağımsız Internet pazarlamacılar.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder